ในกระแสที่ทุนนิยมเข้าครอบงำ ทุนใหญ่ต่างๆ เข้าไปเป็นผู้เล่นในธุรกิจต่างๆ ทำให้ร้านค้าขนาดเล็กต่างๆ ต้องดิ้นรนในการแข่งขันเพื่อความอยู่รอด ในหลายประเทศจึงเกิดกระแสเรียกร้องให้สนับสนุนร้านค้าในท้องถิ่น ภายใต้แคมเปญที่ว่า “Support Your Local Business” คำถามที่ย้อนถามกลับมาในมุมมองของผู้บริโภค คือ ทำไมฉันถึงควรสนับสนุนร้านค้าในท้องถิ่นในชุมชนต่างๆ เหล่านี้ ในเมื่อฉันสามารถเลือกซื้อจากร้านเชนสโตร์ขนาดใหญ่ ในราคาที่ถูกกว่า? สิ่งหนึ่งที่ผู้ประกอบการร้านค้าขนาดเล็กต่างๆ ต้องตอบตัวเองให้ได้ก่อน ก็คือ อะไรคือคุณค่าที่คุณยึดถือ อะไรคือคุณค่าที่ส่งมอบให้กับลูกค้าและสังคม เมื่อร้านค้าขนาดเล็กต่างๆ ต้องการการ Support